Что вы хотите сказать?
Сформулируйте то, что вы хотите сказать и насколько подробно вы готовы это описать. Здесь нужно чётко понимать, какие функции выполняет эта статья (рассказывает в общем; перечисляет содержимое сайта или же описывает вполне конкретные вещи). Очень удобно при наполнении сайта писать всё подряд в одном файле. Затем проверить и откорректировать. После того, как вы увидите всё то, что нужно разместить на сайте, разбить текст на статьи не составит трудностей.
Кому вы хотите сказать?
Лучше всего чётко себе представлять, для кого Вы пишете эту статью, какой средний возраст ваших читателей, их интересы и увлечения, место проживания. Не стоит писать статью для всех, таким образом вы не угодите никому. Давно известно, что реклама работает тем лучше, чем конкретнее определена целевая аудитория.
И помните, что в первую очередь вы пишете статью для людей, которые хотят понять, о чём вы пишете с первого раза. Старайтесь, чтобы предложения были короткими (8-15 слов) и понятными. Будьте проще и люди к вам потянутся.
На какие вопросы вы отвечаете?
Если вопрос человека будет процитирован в содержании/заголовке/ключевой мысли абзаца, этот человек обязательно прочтёт это место вашей статьи. Поэтому очень важно оценить, на какие вопросы отвечает статья, и очень важно процитировать эти вопросы в статье.
Для этого статью в интернете обычно разбивают на множество абзацев, выделяют в них основные мысли, так чтобы при беглом просмотре страницы, человек быстро находил то место, где обсуждается интересующий его вопрос.
Если статья длинная, необходимо писать подзаголовки для каждого вопроса. Старайтесь, чтобы каждые 500-1000 символов были отделены подзаголовком. Внимание читателя редко концентрируется на большем объёме.
Иногда в начале страницы стоит указать содержание, как это выполнено в Википедии. Если на экране умещается менее четверти статьи, я бы уже сделал содержание, т.к. многие пользователи могут закрыть страницу, не просмотрев её до конца. Ссылки из содержания должны ссылаться на соответствующие части этой же страницы.
Иногда человек приходит на страницу с одним вопросом, но в начале статьи забывает, о чём хотел узнать и заинтересовывается проблемой, которую вы подняли. Для этого нужно в первом же абзаце кратко и по существу объяснить, почему эта проблема для него важна, постараться заинтриговать его.