Зачем нужен заголовок?
На данный момент (ноябрь 2008 года) заголовок используется большинством популярных поисковых систем. Заголовок является, пожалуй, одним из важнейших факторов посещаемости и основой внутренней оптимизации.
В то же время каждый сайт в поисковой выдаче представлен этим заголовком, т.е. заголовок – это текст ссылки на странице выдачи. Таким образом, заголовок выполняет те же функции, что и реклама в газете или журнале. У Вас есть 5-8 слов, в которые нужно вместить как можно больше. Необходимо заинтриговать пользователя, соблазнить его перейти на ваш сайт. Изменение одного слова может как удвоить трафик, так и уменьшить его в несколько раз.
Какой заголовок лучше делать для поисковых систем?
Опыт показывает, что поисковые системы "любят" заголовки, состоящие из 5-8 слов или 65 символов. Причём, наиболее конкурентные слова лучше размещать в самом начале заголовка. Старайтесь обеспечить точное вхождение запроса в заголовок.
Старайтесь не использовать в заголовке слова, не несущие смысла, например: "наша", "этот" и так далее. Не ставьте название вашей компании первым словом, вы просто так потеряете драгоценный ресурс заголовка. Не употребляйте одно и то же слово в заголовке несколько раз. Повторение одного и того же слова в заголовке не влияет на выдачу.
Какой заголовок лучше делать для людей?
Используйте в заголовке самые выразительные слова, которые будут подчёркивать индивидуальность вашего сайта, например: "качественный", "лучший", "надёжный", "оптимальный", "быстрый" и прочие. Если перед человеком будет выбор между просто "товаром" и "лучшим товаром" - не сомневайтесь, он выберет лучший.
Старайтесь, чтобы Ваш заголовок служил ответом к запросу пользователя. Поставьте себя на место пользователя, какие слова убедили бы Вас, что на этом сайте Вы найдёте то, что ищете? Не забудьте, что заголовок должен быть написан "на языке" Ваших потенциальных посетителей.
Вы можете также сделать лёгкий акцент на текущих событиях (на времени года, на ближайших праздниках и так далее), например "зимние скидки" или "только в рождественские праздники" и так далее.
В заголовке не нужно деталей и конкретики. Заголовок – это средство привлечь внимание, а подробности должны быть на сайте, или в описании. Не делайте банальных заголовков, заголовок должен отличаться от заголовков соседних в выдаче сайтов, подчёркивая Ваши преимущества над ними. Не указывайте в заголовке ключевые фразы (запросы) через запятую. Возможно, вы будете на первом месте по всем эти запросам, но посетителей всё равно будет мало.
Например?
Например, по запросу «раскрутка сайта» 30.09.2008 у второго по списку сайта был следующий заголовок:
"Раскрутка сайтов от CompanyName - продвижение сайтов, оптимизация сайтов…"
При ближайшем рассмотрении оказывается, что, несмотря на высокую позицию в поисковой выдаче, этот заголовок малоэффективен. Перечислим основные ошибки:
С точки зрения "предпочтений" поисковой системы лучше было бы написать "Раскрутка сайта" (а не "сайтов"), т.к. такой запрос вводят гораздо чаще. Употребление названия фирмы следом за запросом я также склонен считать не оправданным, эффективней хотя бы так: "Раскрутка сайта с гарантиями" Это, в самом деле, достойный вариант, т.к. запрос точно входит в заголовок, а также указано конкурентное преимущество. Перечисление ключевых фраз через запятую, как я уже говорил, не эффективно. А употребление слова "сайт" трижды в видимой области заголовка вообще лишено всякого смысла. Видимо, таким образом, автор хотел обеспечить точное вхождение всех трёх поисковых запросов. Мысль сама по себе верная, но реализация оставляет желать лучшего. Я предлагаю следующий заголовок: "Раскрутка, продвижение и оптимизация сайта с гарантиями. CompanyName"
Вообще всё зависит лишь от вашего вкуса и умения говорить предполагаемым клиентам то, что они хотят услышать. Главное не допускать при этом грубых оптимизационных ошибок, и успех станет делом времени!